微信视频号在微信生态中的作用

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想要更好地了解微信视频号,我们必须在微信生态下去解读视频号,因为视频号并不是孤立存在的。随着公众号打开率的降低,公众号的有效触达开始减弱,视频号无疑成为一个新的流量宣发渠道。同时,朋友圈里的优质内容被不断稀释(占比减少),视频号的出现能从短内容的层面对此进行补充。
 
总之,视频号会丰富微信体系内的内容生态,提升社交的能量和价值,从而进一步提升微信用户的活跃度。与此同时,微信的强社交属性也会将优质的短内容发掘出来并放大。继微信公众号带来自媒体红利之后,视频号将为微信生态里的内容创作者带来另一波机会。
 
微信视频号的补充与分发属性
 
微信做短视频产品,无论是视频动态(即时视频)还是视频号,对外宣称的想法都是:为每个用户创造展示自己的平台,人人都能创作。这在理论上能丰富微信生态内的内容。
 
视频号的全面开放,必将提高微信小程序、微信小游戏及其他合作产品的转化能力,也将为个人创作者及中小企业主带来红利。而且借助微信生态,我们可以直接将用户沉淀为私域流量,从而大大减少引流折损率并提高交易转化率。
 
综上所述,针对视频号,我们可以有如下几种简单的理解:
 
·视频号+公众号(图文内容)=流量的打通
 
·视频号+社交推荐=公域流量+精准流量
 
·视频号+小程序=私域流量转化
 
·视频号+直播=带货
 
视频号既可以作为公众号的补充,也可以作为独立的内容分发平台,并且可以和公众号之间相互引流,这是其他任何生态都不具备的优势,**瞧渌教ㄎ薹ㄓ胫サ械脑蛩凇

微信视频号在微信生态中的作用
 
视频号是闭环私域流量
 
随着社交生态的不断完善,公域流量的红利空间越来越窄,而私域流量则有着更广阔的发展空间。不管是从抖音还是从快手上面获取的粉丝,最终都要加微信号,但是这样的操作极容易因违规被封号。而视频号可以直接和公众号连接绑定,并且支持转发到朋友圈、群,甚至直接发给某个好友,这是短视频领域离微信私域流量最近的产品,使实现粉丝变现以及与粉丝产生高黏性的路径明显短了很多。
 
抖音是有自己的生态的,创作者可在平台内通过电商、广告等形式实现变现,消费者同样可以在平台上完成购买。但是,抖音官网无法运营粉丝群,若需要长久、深度运营,就必须转移到微信做私域流量。
 
·私域流量闭环:视频号属于微信生态,可以通过个人微信、微信群、朋友圈、公众号来推广,从而建立微信+微信群+公众号+视频号的私域流量生态。
 
·社交闭环:视频号自带社交属性,可以通过联合公众号(扩展链接仅支持公众号)、朋友圈、小程序和微信支付(截至本书完稿时,小程序和微信支付还未与视频号打通,但是我们预估这在未来是必然的事)形成一个完整的生态,以便获取更多的商业流量,并实现公域流量向私域流量的转化。
 
·营销生态闭环:视频号可以作为桥梁,联通微信其他独立的产品,比如公众号、小程序、微信圈子、微信商城等,实现其他短视频平台无法做到的营销生态闭环。

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