为什么总是要更重视微信视频号

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你一定听说过,选择比努力更重要。为什么呢?因为努力谁都会,选择却不一定——何止是不一定会啊!干脆是十有八九都不会。
 
我们已经看到,微信视频号值得重视,这毫无疑问;但,那些选择不重视的人难道就不努力吗?他们也在努力,甚至可能更努力呢!反过来,那些已经开始做视频号的人们,也同样都很努力。但,请问,他们选对了吗?——很遗憾,十有八九并没有。
 
很多人干脆从来都没有真正“选”过。他们的特点是,在有视频号之前他们在干什么,那么,在有视频号之后他们依然在干什么。在有视频号之前,他们是唱歌的,那么,他们现在就在视频号里发唱歌的视频;之前是跳舞的,他们就在视频号里发跳舞的视频;之前是当老师的,那么,他们就在视频号里发与自己的教学相关的视频;之前是做投资的,那么,他们就在视频号里发表自己对投资的见解……不排除他们之中也有很多做得相当不错的,但,他们的共同特征是一样的:
 
 
面对一个新机会(甚至是很大的机会)的时候,他们并没有做任何选择,他们只是“凭着惯性”继续自己原来的生活与工作。——这是最常见的且实际上影响最大的错误,并且这个错误非常隐蔽,导致绝大多数人对自己正在犯的错误毫无察觉。
 
在大趋势面前,人们最常犯的,**亲畲蟮拇砦螅褪牵鹤苁且幌崆樵傅叵M魇瓶梢晕约悍瘛
 
 
比如,当年微信公共平台出现的时候,如果李笑来当时还在新东方教书,教托福作文,那么,在正常情况下,李笑来也像绝大多数人一样思考的话,那么,我每天脑子里琢磨的大抵上全都是这样的:我应该写什么样的内容才能让我招到更多的托福作文学生呢?
 
 
这就是特别典型的“一厢情愿地希望趋势为自己服务”的例子。说实话,这已经很厉害了,因为,即便是犯了一些错误,甚至是个非常大的错误,但,李笑来毕竟还是看出来微信公众号是个机会,是个趋势,看出来它是有很大的长期商业价值的了啊!
 
可实际上,更为凶悍的李笑来应该这么想才对:嗯,这是个趋势,这有很大的商业价值,并且,它还有长期积累的可能性……
 
那么,在这个趋势之中,李笑来做什么是效率最高收益最大的呢?
 
想啊想,后来发现,在这个趋势之中做微商是最赚钱最有效率的,那么,李笑来的决策应该是怎样的呢?——李笑来应该直接辞掉新东方托福老师的工作,冲进去当个微商啊!立志做个最好的微商!几年下来,这两个选择之间的差别,仅凭想象大家也应该能多少猜个八九不离十吧?(当然,那个时候的李笑来已经身在投资领域,并且做得相当不错,风生水起,所以,对我来说并不存在这种决策上的纠结。所以,这一段就是一个假想出来的“例子”。)
 
这背后的思考是:趋势这个东西,从来都不是用来驾驭的,从来都应该是顺应的。
 
 
——多简单且明了的道理啊!又,既然已经顺应了趋势,为什么不去选最大最好的方向呢?
 
再看看另外一些人吧——他们并不是因为自己真的想选,而是“不得不选”。因为在此之前他们并没有做成或做好一个可以在此之后继续干的事情,于是,这些人总结了在此之前的其他短视频平台上的思路,看看有什么类别、什么形式的内容在抖音或者快手上很红很火,然后,就在微信视频号上开干……
 
然而,这里有个关键需要搞清楚:模仿并不是真正的选择。
 
模仿的危险来自模仿者只能模仿到表面——要是那些模仿者竟然有“穿透表象看透实质”的能力,压根就不需要模仿了,是不是?
 
抖音、快手、B站等短视频平台的推荐算法和微信视频号的推荐算法能是一样的吗?若是不一样的话,最可能哪儿不一样呢?我先说说我的一个猜想吧,然后,也请你判断一下李笑来的这个猜想质量如何:微信与其他视频平台最大的不同在于,它不缺用户——甚至,毫不夸张地讲,“所有的用户都在微信上”——这一点我们反复提起过好多次。对其他平台来说,推荐算法可能必须同时完成两个任务:筛选好的内容,吸引更多用户。
 
然而,对微信这个平台来说,它的推荐算法可以更为单纯,只要一个任务就够了:筛选好的内容。因为——它不缺用户!这样的结果是什么呢?
 
 
在抖音和快手上,有大量“自己都不知道自己为什么就火了”的创作者——这样的时候,是推荐算法的第二个任务“吸引更多用户”在暗中起作用。它知道这样的内容是更“吸睛”的,更能“吸引更多新用户”的——哪怕只是昙花一现。所以,这样的算法甚至会鼓励模仿、鼓励搬运、鼓励带节奏……只要能吸引更多的用户进来就行。
 
那些“自己都不知道自己为什么就火了”的创作者或者内容,在一段时间之后,就会“发现”,突然之间,“自己也不知道自己为什么就不火了,就海量掉粉了”。为什么?因为推荐算法发现了“新的”可以吸睛、可以吸引新用户的内容或者内容形式了,于是,另外一些人开始“自己都不知道自己为什么就火了”……如此循环往复。
 
所以,想想看吧,如果你用一个“在渴求新用户的平台上总结出来的所谓经验”在一个“完全不缺用户的平台”上实践,你觉得能奏效吗?肯定无效啊!——事实上,早就有很多抖音、快手的大号冲进微信视频号之后发现自己的内容表现非常差、数据非常难看。
 
以上举的两个例子分别是“不选”和“假选”,接下来,让我们再看一个虽然“真选”了却“选错”的例子吧。
 
健身是个相当不错的领域,尤其是针对女性的瑜伽运动。这个领域将来的变现途径也很清楚,可以卖课也可以卖货——还真的有不少相关品类的产品销量相当不错呢!
 
我猜,你也肯定看过的——在视频号里有大量的女性做的瑜伽视频,故意突出自己的臀部,故意突出自己的胸部……可是,这样真的好吗?
 
注意!李笑来没有任何兴趣从道德层面分析这个问题。
 
曾经,有一位女生,非常红,红得发紫,甚至令人感觉红得离谱。她会挺着G杯的巨乳,把脸装扮成萝莉,穿着紧身上衣,拿着两根情趣玩具举在头上扮“性感恶魔”……她不仅很红,还拿到了不少风险机构的投资,并且,还经常被邀请到各种交流会****享她那“迅速崛起的秘密”——当然,她也很擅长演讲,很擅长制造话题或者新概念,经常把听众搞得一愣一愣的……这才多久啊?只不过两三年而已,这位曾经的“网红”现在早已消失在茫茫的人海之中,人们再也听不到她的任何消息。
 
问题出在哪里?
 
你仔细想想就明白了。她用她那性感大胆甚至出格的形象,吸引来的究竟是谁?吸引来的好像并不是她以为的、她希望的那种“消费能力很强的精神独立女性”——而是基本上没有消费能力,就算有消费能力也只不过就是买一包纸巾放在桌子上而后坐在那里看她的图片或者视频的那种年轻男生。更为可怕的是,她原本想要吸引的那些“消费能力很强的精神独立女性”,正因为精神独立,所以事实上对她的这种形象不仅抵触,甚至还有可能发自内心地无比厌恶。
 
所以,她的终局非常尴尬,核心问题在于:
 
她实际上是用她的内容把所有目标群体都赶走了;
 
与此同时,吸引来更多甚至无数的非目标群体;
 
从她的自我感知(甚至是旁观者的感知)来看,她会误以为自己正在成功的路上,因为流量就是很大;
 
可实际上呢?最终,她被错误的群体误导了且毫不自知,把自己变成了一个没有任何商业价值的资源。
 
以后你会观察到更多与你最初的直觉彻底违背的现象。比如,美女好像很有优势,可实际上,美貌很可能是她们最大的负担——如何避免吸引垃圾渣男粉?如何才能不引发女粉的厌恶?这些都是她们要长期费尽心思面对的问题。这样的例子特别多。再比如,那些整过容隆过胸的女生,有一天误以为自己已经当上妈妈就可以做母婴类内容,最终的结果都不太乐观。
 
 
这就是为什么之前我会反复提及一点:这是素人的机会。有的时候,看起来的优势可能是最大的劣势。所以,千万不要误以为短视频时代是“靠脸”的时代——长期来看,真正至关重要的显然不是容貌。
 
 
话说回来,通过以上的几个例子,你应该明白了:选择最重要!
 
 
——选择比什么都更重要。然而,尽管选择如此重要,可人们总是忽视它的作用,要么不选,要么假选,当然,最可惜的是,你也看到了,虽然真的选了却竟然选错了!

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