普通平民如何做好微信视频号内容?

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微信视频号的最重要特征之一就是它的“去中心化”属性。我们之前就提到过:“去中心化”的意思不是说最大的中心被消灭了,而是除了过去最大的中心之外,会出现很多很多的小中心,直至网络变成“分布式结构”。
 
这个属性决定了,“成为一个微信视频号的超级大号”难度非常高,虽然不是不可能;但是,会有很多很多之前并不存在可后来在这里崛起的“大号”——虽然没有“超级大号”那么大,但也足够大。“中心化网络”由一个超级大号及其粉丝构成,“分布式网络”由很多很多个大号以及它们各自的粉丝构成。
 
当我看到微信视频号团队把“关注”按钮隐藏到更深一层的时候,我就更喜欢微信视频号的机制了!因为,若非如此,那么,很快很快就会形成所谓“粉丝量的巨大贫富差距”,那么,这个网络结构的属性就更像“中心化网络”而非“去中心化网络”或者“分布式网络”了。平民么,只有在“分布式网络”里才有真正属于自己的机会。
 
所以,平民在一个更适合自己的环境下,想要做好视频号的话,那么最重要的原则中,应该排名第一的就是:平民本色。
 
你的本色就是你的特色,你的本色和特色就是你的优势——不要去模仿他人,不要去跟风,保持本色才是最大的长期核心竞争力。
 
跟风永远不靠谱——只因为一个最重要的理由:跟风没有任何长期价值。
 
况且,你也不再是彻头彻尾的愣头青了——毕竟你已经读到这里,思考了这么久;况且,你已经做出了很多高质量决策:
 
你选择去经商,并选择了要成为一个好商人;
 
你选择了经商环境,即,微信的商业平台;
 
你开始选择能变现的流量,而不仅仅是任意流量;
 
你选择了方向,往大了你选择了自己的品类,往小了你选择了自己的客户群体;
 
你选择了不断进步不断积累,起码,你已经是懂得什么是CLV的平民了;
 
你还会不断地继续进步、不断地继续升级!
 
于是,你事实上已经没办法随波逐流了!保持本色的另外一个重要选择就是:不要太过在意拍摄技术。
 
拍摄技术相对来看真的并不重要,尤其是在分布式的平民网络中更是如此。吸引人的,永远不是拍摄技术,永远是内容本身。准确地讲,是优质内容;更准确地讲,是优质内容所传递的真正价值。
 
李笑来在很小的时候做过一个选择,就是选择文风。我到底是要罗大佑那种辞藻华丽的文风呢,还是要李宗盛那种大白话白开水的文风呢?后来,我选择了李宗盛的文风,只有大白话,就像白开水。为什么?很简单啊:这样的文风制作成本低啊!许多年过去了,这个选择给我带来了当初绝对想象不到的好处:
 
因为李笑来从来没有在文风文采上浪费过时间,也就是“从来不在创作技术上浪费时间”,所以,创作内容的能力、让作品更具穿透力的能力反倒是飞速成长——道理也很简单,人的时间精力就是非常有限的,干了这个就没空干那个,所以,必须合理分配。
 
做一个视频号内容,原本应该有很多个环节——随便一数就至少8个:编导演拍剪配发宣。
 
编剧、导演、演出、拍摄、剪辑、配音/配乐、发行、宣传
 
在《财富自由之路》里,李笑来向大家分享了一个“放之四海皆可用的思考方法”,那就是:无论遇到什么事,无论遇到什么情况,都要反复问自己一个最首要的问题:什么更重要?反复问下去,就能回答更进一步的问题:什么最重要?
 
显然,在这8个环节之中,“编剧”是最重要的!没有它,剩下的都得干等着;内容不好,无论怎么宣传都没用,难道不是吗?于是,我们就应该把所有的注意力都放到“编剧”这个环节上。剩下的么,以后再说!拍摄技术和剪辑技术差一点就差一点吧,不怕;演技差一点就差一点吧,其实没啥。我们并不是说以后就不用去学去练技术了,不过,更重要的是,甚至最重要的是,保持平民本色是我们早已经制定的首要原则——你想想就明白了,平民本色之一就是“技术一般”嘛!
 
当李笑来建议大家不要过分在意技术的时候,同样不是凭空想象,而是有实际调查数据支持的。有调查表明,87%的视频观众在意的是“视频内容的真实感”,而不是那种一眼望过去就能看出来是“可以表演”的内容。
 
在此基础上,是另外一个原则:价值导向。
 
遵循所谓的“价值导向”原则,无非是反复从两个方面问自己:我的内容对观众有什么价值?喜欢我的内容的观众对我来说有什么价值?
 
这其中的第二个问题,一般来说,是绝大多数平民从未想过的——可你却不一样,你的认知已经升级过若干次了,你知道“反向塑造”的概念,你也知道“反向塑造”的效果有多可怕;所以,你一定会不由自主地认真思考第二个问题,并且得出别人压根想不到的结论!
 
让我们再看一个调查数据,看看短视频的浏览者们都持有怎样的动机?
 
 
让我们提取出这其中最为重要的关键词吧:有趣、有用。
 
 
好了,你就用这两个简单的“标尺”去衡量你自己的内容就可以了!最好“既有趣又有用”;退而求其次,也要做到要么“有趣”要么“有用”;“既无趣又无用”的,不仅不合格,还是绝对不能发布的!别说发布了,连做都不应该做!
 
再深入思考一步,你就会发现,“有用”其实比“有趣”更具长期价值。所以,即便是在当前只有两个非常简单的衡量标准的情况下,也有优先次序:
 
 
相对于“有趣”,你要更重视“有用”。——虽然“有趣”总是不可或缺的。所以,你的审稿流程应该是这样的:这个内容真的对观众来说是有用的吗?若是有,有多大用处?既然这个内容的确是有用的,那么,我如何做才能让它看起来更有趣一点?因为哪怕更有趣一点点都是很有价值的。
 
那么,什么样的内容会让用户感受到“有用”呢?让我们看看调查数据:
 
看着这些调查结果,对比一下自己已有的选择,我想,任何正常人都会有一些属于自己的思考、属于自己的结论吧!如果你能坚持“优先考虑有用且绝不放弃有趣”的原则,那么,理论上来讲,你能做好任何领域的内容!——就这两个原则加起来就够用,绝对够用,甚至完全没必要添加任何其他原则。这种东西,被李笑来称为“最少必要原则”,反正,李笑来自己用了一辈子,屡试不爽,然后心里更爽,越用越爽。
 
除了“平民本色”和“价值导向”之外,另外一个很重要的原则也必须重视:真诚社交!
 
你要想尽一切办法结交更多的视频号内容创作者,向他们学习的同时也向他们分享。学习要学习得彻底,分享要分享得毫无保留——大家相互之间绝对不是竞争者,因为这是一个“去中心化”的、“分布式”网络。平民通过这种方式会更快地进化为“平头”(平民头部)。在中心化的世界里,“同行是冤家”——这的确是事实。然而,在“去中心化的分布式世界”里,同行只能是联盟——这是真相。
 
当我看到自己的社群——“BOX定投践行群”——里有一位网络昵称叫作“Turtle”的成员搞了一个叫作“百花园”的微信群,邀请许多视频号创作者加入的时候,我就开始琢磨怎么帮她;很快,我琢磨出了点子,然后就建议她再搞一个群——这个群后来被命名为“竹园”——入群门槛很简单,就是视频号粉丝要达到一定数量才行,这背后的逻辑是,优质内容创作者的人脉质量相对应该更佳——所以,这些人形成一个联盟,在群里哪怕别的什么都不干,也会促成各自的内容传播更为广泛。然后呢,然后我在这个群里也做了很多分享,全都是“知无不言、言无不尽”!
 
所以,作为平民创作者的你也一样,要想尽一切办法扩大自己的有效社交人脉。如何结交有效人脉最有效?其实很简单,并且,我也早就给你讲过方法论:先成为一个“优质服务提供者”!
 
你想啊,如若你是个服务者,如果你提供的服务非常优质(而不是金玉其外败絮其中),那么你必然是真诚的——请问,还有什么比这更为真诚的交友方式吗?当你天天琢磨的都是如何为别人创造价值,你不需要什么情商不情商的,你甚至可能都不需要礼貌不礼貌的,没有任何正常人能不被你吸引,你信不信?

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