微信传播机制独特在哪里？

浏览：次分类：微信学院作者：微信群大全二维码

微信视频号的内容传播方式，以及它的推荐算法，都与看起来差不多的其他短视频平台不同——这个巨大的差异来自它的底层：微信有全网唯一最全的熟人社交关系网络。

你用你的微信号发布视频号内容之后，接下来的若干天里，你的视频号内容大致会按照以下步骤传播：

在第一个24小时里，算法会将这个内容推荐给你的微信通讯录里的人看——他们是你的一度人脉，强关系。算法会评估，有多少人打开这个视频？有多少人看到最后？有多少人点赞？有多少人转发？有多少人收藏？有多少人评论？……如若相对来看指标不错的话，那么，就进入下一轮推送。

在第二个24小时里，算法会将那些第一个24小时里表现不错的内容，推荐给你的二度人脉——就是你朋友的朋友们。这些人要么在你的微信通讯录里的人的微信通讯录里，要么在一些与你共同所在的各种微信群里。比如，你和我可能并不是微信通讯录好友，但，你和我共同在一个群里，那么，你和我也算是二度人脉。之后，还是一样，用第一个24小时一样的那一堆指标来衡量，看看表现如何？

在第三个24小时里，算法会将那些在第二个24小时里依然表现不错的内容推荐给你的三度人脉……以此类推，直至六度人脉。

理论上，如果你的内容竟然被传播到六度人脉，那么，你的内容（或者说，干脆是你本身）已经触达了整个世界。

六度分隔理论（英文名Six Degrees of Separation）认为世界上任何互不相识的两人，只需要很少的中间人就能建立联系。哈佛大学心理学教授斯坦利·米尔格拉姆于1967年根据这个概念做过一次连锁性实验，尝试证明平均只需要六步就可以联系任何两个互不相识的人。——维基百科《六度分隔理论》

以上我向你�**龅�“微信视频号内容传播方式”并非所谓的“内部消息”——我个人也没有任何渠道去了解微信视频号团队是如何写算法的，他们也不会告诉任何人任何细节。但是，基于“微信有全网唯一最全的熟人社交关系网络”这个事实，以上的推测只能说“非常合情合理”。

这就解释了为什么有那么多的“大咖”开通视频号之后发现内容传播范围很狭小的重要原因：大咖们是最大程度上把微信当作“私密社交工具”使用的。例如，明星、知名投资人、知名作家等等，都很珍惜自己的时间，很珍惜自己的空间，不愿意被各种消息所打扰——导致的直接结果，就是他们的通讯录里的人很少很少，于是，他们冲进来做视频号的时候，第一个24小时就吃亏了！

另外一个常见的“大咖几乎必然犯的错误”是“用助理的微信号发视频号内容”——小助理的通讯录质量肯定相对差啊！于是，又是“吃了亏都不知道咋吃的亏”的结局。

那么，你现在应该马上反应过来了：你的微信通讯录里好友人数越多，你做视频号就越有优势。

这几乎是必然的结论。甲乙二人同时做视频号，在质量内容相对差不多的情况下，如果甲的微信通讯录里有5000+好友，而与此同时，乙的微信通讯录里只有区区150人的话，那么，乙在第一轮筛选中，就已经开始吃亏了。而甲的内容呢？第一轮就能够传播给更多人，那么，后面每一轮都相对更有优势。

有一个数字，叫作邓巴数（Dunber's Number），这个数字是150。而“邓巴定律”也叫“150定律”。绝大多数人一生能够维护的强关系人脉的人数，大约是150。换言之，绝大多数人的一度人脉平均来看，也的确差不多就是这个数值。

事实上，绝大多数人的微信通讯录好友人数都在150以上，因为你的通讯录里总是有一些并不是太熟悉，甚至到后来早都忘了是谁当初是为什么加上的人。根据张小龙在2020年的公开课上所讲，目前微信12亿用户中，绝大多数人的通讯录好友人数平均为500左右。

然而，有另外一个数字你可能需要更加重视。�**窃谕桓龉紊希判×岬剑写笤�100万用户的微信通讯录好友人数超过了5,000——也就是说总计有大约千分之一不到的用户，是“微信通讯录好友人数超级大户”。理论上来讲，他们是已然“坐拥最大屏幕”的人群。很可惜的是，这里面的绝大多数人并没有清醒地意识到这一点，也因此压根就没有想过应该用什么样的方法论去开发那“已然属于自己的资源”。

等等！千万不要读到这里，就觉得自己突然明白了点什么，就开始着急忙慌地去琢磨如何给自己的微信通讯录填满5,000人，甚至拉起一个大群开始互加——不要做无用功。无论做什么事情，尤其是那些格外有价值的事情，都不是通过单一线索就可以搞定的。决定最后成功的因素总是有很多，至少多于一个，所以，“了解相对全面之后再开始行动”总是更好的策略——说文绉绉一点就是要“三思而后行”。

有一些人的微信通讯录早就满了，可是，当他们开始做视频号的时候，还是发现自己的内容传播很差，这又是怎么回事儿呢？可能有以下几个原因。

第一，最大嫌疑是内容质量差——这个不用再多费口舌了。

第二，你的微信通讯录里虽然有很多人，但他们不是你的内容的“受众”。例如，明明你是想做本地内容的，可你的微信通讯录里的5,000人是在网上乱加进来的，跟你那“本地”全无关系。

第三，这个原因最为严重：你的微信通讯录好友中，真正认同你的人的比例太小！——所以他们并不愿意为你的内容点赞、不会转发你的内容，甚至，他们压根就没关注过你！

2017年的时候，比特币价格暴涨，很多人，真的有很多很多人都跑来找我，话里话外颇有些怪罪的意思：“咱们这么好的朋友！你怎么当初就压根没告诉我呢？”——可实际上，李笑来真的很无辜。因为，在中文世界里，几乎第一篇关于比特币的文章《此物一出天下反》，就是李笑来写的，并且，当时李笑来还是直接把它发表在自己的博客上——我没藏着掖着啊！我告诉全世界了啊！

当然，那个时候的我并不知道另外一个真相：我的大多数朋友并不会阅读我的博客文章的！当然，他们也没告诉我他们根本就不看我的博客的——也可以理解，谁愿意当面说这事儿啊！

如果，最终你发现你的通讯录好友之中真正认同你的人比例很小，那么，我刚刚是在用自己的亲身经历告诉你：相信我，你并不孤独。

于是，有一个结论我们应该认真思考并坦然接受了：任何有效的人脉都不是天然存在的，都不是自然形成的。任何有效的人脉，都只有通过耐心积累、刻意打造、长期经营才可能最终获得。随意形成的人脉，从来都没有什么实际的价值——起码，很难形成真正的商业价值。

在“耐心积累、刻意打造、长期经营”之前，我们需要掌握怎样的“最少必要知识”才能开始起步呢？一共四个字就足够了——反正也不是李笑来发明的，说实话，这东西也轮不着李笑来发明，因为古人都知道：识人断物。

这四个字，说的是两件事。“识人”，才能打造积累经营有效人脉；“断物”，才能通过看透趋势进而获得它的加持——当然，我们早就已经用过这四个字了，甚至早就算是掌握了这四个字，还记得吗？

识人：我们已经知道真正的好商人是什么样的——他们只做公平交易；

断物：我们在看到趋势的时候已经分析过——完整的微信商业生态已然形成。

好了，抽时间仔细审视一下自己的微信通讯录吧，做个表格，给其中的每一个人打分。评价一下他们各自对“公平交易”这个概念的理解，思考一下他们的过往行为是否表现了对“公平交易”这个核心概念的认知、判断以及行为，最高5分，最低1分。

有一个结论是非常干脆的：

打分在4分以下的人，事实上不值得你作为一个商人在他们身上浪费一分一秒。

不过，有更严峻的问题。“识人”，不只要去识别他人，更要认真识别自己。给自己打打分吧：

别人会给我打4分以上吗？

有多少人会给我打4分以上？

给我打4分的比例到底有多高？

这个问题，你自己回答还真没用——无论你多么想让自己客观起来。我们每个人对自己都有各式各样的幻觉。你想啊，竟然有80%的人认为自己的驾驶水平处于平均水准以上呢！所以，你得四处打听一下，甚至可能需要设计一些有技巧的评测——如果对方的答案让你失望，请务必提醒自己：你自己的答案是幻觉——人家给你的答案才更可能是真相。

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