视频号与微信生态产品的异同

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微信视频号流量是对微信朋友圈关系的再次拓展,主要围绕朋友的朋友展开。从这种社交次级(次属)关系链的设计可以看出,视频号旨在拓展微信熟人关系链的下一级关系,这样就和抖音、快手在用户定位方面形成了差异。次级关系链以及内容生态的开放,带来了跨圈层的传播。因此,大量明星、知名大V都开通了视频号。
 
微信视频号与微信朋友圈的区别主要表现在以下4个方面。
 
(1)入口位置。发现页是除了首页微信对话聊天窗口以外,微信流量最大的入口,其中朋友圈的日活就超过7亿。这次视频号获得了在发现页曝光的机会,而且仅次于朋友圈排在第二,比小程序、游戏、电商的位置都高,足以表明微信对视频号的重视。
 
(2)内容接受者。不难发现在发朋友圈得到的点赞越来越少,可见朋友圈已经进入疲软状态。发视频号虽然像发朋友圈一样简单,但是有与朋友圈完全不一样的体验。朋友圈的图、文、视频只有自己的好友可以看到,而视频号里更多的是陌生人的点赞,也就是说,视频号内容的接收者更多是超出熟人圈的陌生人。基于微信的社交推荐机制,视频号依托12亿用户群的微信关系网,传播潜力无疑是巨大的。
 
(3)拉新。视频号获得的新用户一般是在朋友圈中比较活跃的人群,但不是仅面向已有好友。微信作为一个社交工具,主要的使用场景就是聊天对话和朋友圈,而现在越来越多的人已经选择关闭朋友圈,或者设置仅三天可见,熟悉的社交场景反而成为触达用户难度最大和成本最高的地方,这**窃嚼丛蕉嗟娜讼不抖淌悠档脑颉5比唬悠岛挪换嶂蛔鍪烊松缃唬裨蚱渚褪且桓鲂碌呐笥讶Χ眩一嵋蛭计⑽淖帧⒂镅远家悠涤镅裕性氐男畔⒒峁谠勇遥挥没и覆 
 
(4)其他区别。朋友圈与视频号的其他区别如下表所示。
 
微信朋友圈自诞生起就默认支持发照片,这是因为对几亿用户来说,发照片可以表达情绪,且明显要比字斟句酌地写大段文字简单。而微信视频号可以看作微信针对短内容进行的一次全民创作尝试。
 
为什么不是微信朋友圈而是微信视频号开启了微信短内容时代?原因其实非常简单:朋友圈中的内容只有好友可见、可赞、可评论;视频号中的内容微信全网可见、可赞、可评论。

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